当前热讯：捷报频传！宝洁×京东数智营销研究院共建案例，接连斩获行业大奖

来源：财讯网时间：2024-01-17 21:07:03

一直以来，宝洁和京东在渠道销售、品牌建设、消费者沟通、能力共创等方面有着紧密而友好的合作。2023年，京东数智营销研究院成立，宝洁成为首个理事单位，继续与京东一起共同探索全链路、多场景的数字化创新实践，沉淀营销智慧，创新增长路径，推动行业发展，实现多方共赢。

一、宝洁×京东数智营销研究院：共建成果，获得行业认可

2023年，宝洁作为京东数智营销研究院的理事单位，携手商智、数坊、京东营销云、消息类产品等数智产品，不断探索复杂场景中的数智经营密码，取得了丰硕的共建成果。而在与京东营销云的共建合作上，宝洁与京东通过数智技术，融合媒体数据与电商数据，高效互联流量场与交易场，闭环了从站外到站内、从营到销的路线，实现了全域营销运营提效，为行业打开新的营销视野和思路。

这些共建成果在行业上也颇受认可。今年宝洁与京东营销云共建的2个案例在今年第30届中国国际广告节上大放异彩，斩获3个大奖——一个年度案例，一个金奖、一个银奖。

《京东营销云赋能内外媒联动，助力帮宝适全链路营销提效》：在互动创意&媒介营销奖-智能云营销赛道上，斩获金奖；2023数字营销实战大赛（简称“CDMEC”）斩获“年度数字营销服务案例”。

《携手“用户增长计划”，宝洁实现广告效能提升与用户破壁增长》：在互动创意&媒介营销奖-日化产品赛道上，斩获银奖。

新闻回顾：

第30届中国国际广告节京东携手品牌获多项重量级大奖！

这些获奖的共建案例，是宝洁与京东一起挖掘生意增量、突破经营瓶颈，在京东实现可量化、可追踪、可优化的生意成功的重要实践。

二、共建成果拆解：携手贯通营销全链路，实现内外媒有效联动

2023年，宝洁与京东数智营销研究院的核心共建方向之一，便是应用京东营销云实现程序化投放的提效。诸多品牌在程序化投放过程中，都会遇到流量越来越贵（红利消失，流量获取成本越来越高）、转化越来越低（用户不够精准，策略无法实时调优）、内外媒联动性差（引流到京东的站外投放与京东站内投放割裂，无法高效联动）等问题。

今年，宝洁旗下的帮宝适与京东一起创新业务模式，基于内外媒联动的场景进行共建，在站外媒体投放的数据回流后，首次实现自动分层触达、再营销，通过京准通、消息类产品多波次联动营销，贯通营销全链路，实现内外媒的有效联动。

具体来讲，在外媒投放赋能上，应用京东营销云RTA优选站外流量；在内外联动的赋能上，在应用RTA引流到站内后，通过京东营销云自动分层工具，提升站内营销的精准度，通过京东站内媒体，多波次联动营销，促进拉新转化。经过链路的整合与创新，帮宝适站外投放CTR提升>30%，CVR提升>25%，ROI提升>20%。